Varför är Lidl billigt?

Varför är Lidl så billigt, egentligen? Det har jag funderat på många gånger, ståendes där med min vagn fullpackad med grejer jag egentligen inte ens behövde. Men oj så billigt det är! Det är ju nästan lite magiskt, eller hur?

Det handlar tydligen om att de har ett mindre sortiment, lite som att de plockat russinen ur kakan, fast bara de allra viktigaste russinen. Färre produkter betyder lägre lagerkostnader, mindre krångel med att beställa och allt sånt. Och färre kända varumärken, förstås. Tänk bara på alla märkes-yoghurtar – hur många olika behöver man egentligen? Jag menar, jag köpte en gång en superdyr grekisk yoghurt från ett märkesnamn som jag aldrig hört talas om förut, den var inte ens speciellt god. Lidl-varianten, den är minst lika bra, och kostar en bråkdel.

Sen är det det här med att det blir lite svårare att jämföra priser. Man kan ju inte direkt jämföra Lidls egna märkesmjölk med Arlas ekologiska, eller hur? Det är som att jämföra äpplen och päron. Och det är ju precis det Lidl utnyttjar, smart va? De håller priserna nere genom att helt enkelt göra det lite knepigt att se hur mycket man egentligen sparar – eller förlorar, om man nu vill vara lite negativ. Men jag har faktiskt märkt det själv, att jag handlar mer spontant på Lidl. Jag ser nåt billigt och tänker ”ja, varför inte?” medan jag på ICA oftare funderar lite extra.

Jag minns en gång när jag handlade inför en stor fest. Jag skulle köpa en massa snacks och dryck, och jag trodde jag skulle spara en förmögenhet genom att gå till ett annat ställe. Men nej, Lidl vann, hands down. Det var helt otroligt hur mycket billigare det blev totalt sett. Så ibland undrar jag om det egentligen bara handlar om psykologi också, lite lurendrejeri, men ett lurendrejeri jag gärna faller för. För det är ju billigt. Och det är ju det viktigaste, eller hur?