Har IKEA samma sortiment i hela världen?

IKEA: Samma soffa i Stockholm och Shanghai? Myten om det globala sortimentet.

IKEA är synonymt med plattförpackade möbler och svensk design, och deras blågula varuhus känns igen världen över. Men döljer sig samma Billy-bokhylla och KALLAX-kubhylla bakom de välbekanta fasaderna, oavsett var på jorden man befinner sig? Svaret är lite mer nyanserat än ett enkelt ja eller nej.

Visst strävar IKEA efter ett enhetligt, globalt sortiment, och en stor del av deras produkter, uppskattningsvis runt 95%, är identiska oavsett land. Denna strategi, driven av en centraliserad leveranskedja och stordriftsfördelar, gör det möjligt för IKEA att hålla priserna nere och erbjuda liknande shoppingupplevelser globalt. Tanken är att en MALM-byrå ska vara en MALM-byrå, oavsett om den står i Malmö eller Mumbai.

Men den globala strategin möter lokala behov. Trots ambitionen om ett enhetligt sortiment finns det subtila, och ibland mer markanta, skillnader mellan IKEAs utbud i olika länder. Dessa anpassningar görs för att möta specifika kulturella preferenser, klimatförhållanden och även varierande bostadsutrymmen.

Tänk dig exempelvis sängstorlekar. En standarddubbelsäng i Sverige kanske inte alls motsvarar det som anses vara en dubbelsäng i Japan. Likaså kan färger och mönster som är populära i ett land vara helt oattraktiva i ett annat. Klimatet spelar också roll. Utemöbler designade för den svenska sommaren skulle knappast klara sig i den fuktiga hettan i Sydostasien. Även tillgången till lokala råvaror och produktionsmöjligheter kan påverka sortimentet i vissa regioner.

Utöver dessa praktiska anpassningar finns det även kulturella aspekter att beakta. I vissa kulturer äter man till exempel traditionellt på golvet, vilket kan påverka utbudet av matbord och stolar. Religiösa sedvänjor kan också spela in, och påverka exempelvis utformningen av förvaringsmöbler.

Så medan grundkonceptet med plattförpackade, prisvärda möbler är universellt, är IKEA skickliga på att finjustera sitt sortiment för att passa den lokala marknaden. Det globala sortimentet är alltså snarare en flexibel mall än en rigid formel. Det innebär att medan du troligtvis hittar din favorit-IKEA-produkt oavsett var i världen du befinner dig, kan det finnas spännande lokala variationer som väntar på att upptäckas. Kanske är det just den unika, lokalt anpassade produkten som blir ditt nästa fynd?