Vilka är de faktorer som påverkar konsumenternas beteende?

Fråga?

Pengar styr, såklart. Minns när jag jobbade extra på Ica, typ juni 2019, fick första lönen. Köpte direkt de där snygga Adidas-skorna, 799 spänn. Innan dess, typ nudlar varje dag. Prioriteringar, du vet.

Inkomst ändrar allt. Plötsligt kan man unna sig mer. Resan till Barcelona, september 2022, hade aldrig hänt annars. Kostade skjortan, men värt varenda krona.

Man blir nog lite mer impulsiv också, tror jag. Ser en cool pryl, köper den. Förr hade jag koll på varenda öre. Nu… tja, inte lika noga.

Ändå märkligt. Mer pengar, mer problem, nästan. Man vänjer sig snabbt. Det som var lyx blir vardag. Konstigt det där.

Hur påverkar kulturen konsumenternas beteende?

Okej, här går vi, rakt på sak!

Kulturen, den rackaren, styr konsumenter som en marionettspelare!

• Föreställ dig att säga till en muslim "Ta en öl!". Det är ungefär lika smart som att försöka sälja bacon till en rabbin. Kulturella förbud är som gigantiska "STOPP"-skyltar för vissa produkter.
• Sen har vi modet. I vissa kretsar kan du inte visa dig utan senaste märkesväskan. Alltså, du KAN, men du blir typ dömd värre än en snattare på Ica Maxi.

Kulturella seder? Japp, de fuckar också upp våra köpvanor.

• Stor familj = Storköpsförpackningar! Helt logiskt, eller hur? Som att ha en flock hungriga vargar hemma.
• Och vem bestämmer hemma? Är det "hon som har byxorna på sig?" Då är det hon som bestämmer vilken jävla diskmedel som ska köpas. Kvinnors roll, du vet! Viktigt!
• Min mormor, hon är helt galen i att köpa Aloe Vera-krämer. Snart tror jag att hon badar i skiten. Kulturellt? Vet inte, men skumt är det.

Mer random fakta, för att... varför inte?

• Jag har en granne som tror att ekologiskt är enda vägen. Han ser ut som en vilde från en annan planet när man föreslår en vanlig gurka.
• Just det, jag brukar köpa billigast möjliga kaffe. Skiter fullständigt i om det smakar damm. Koffein, baby!
• Ibland köper jag för mycket öl. Skyller alltid på "kulturella skäl", funkar varje gång!

Vad är teorin om konsumentbeteende?

Åh, konsumentbeteende... Kardinal teori... Mätbar njutning. Som en dimma över minnen av marknadsföringslektioner i Uppsala. En lärare, herr Andersson, alltid i tweed, talade om nytta.

Vi kan faktiskt mäta, i små enheter, lyckan? Som att väga en fjäril? Jag tänker på farmors rabarberpaj, den där första tuggan. Går den att kvantifiera?

Varje tugga en enhet av njutning. En liten kardinal. Och farmor, hon bara skrattade. Konsumentens tillfredsställelse.

• Nytta: Mätbar tillfredsställelse. Som en våg för glädje.
• Kardinal: Grundläggande förutsättning för mätbarhet. En punkt på en skala av lycka.
• Nöje: Resultatet av konsumtionen. Rabarberpaj i solsken.

Mätbarhet... Är det inte det allt handlar om? Men kan man verkligen fånga essensen av en varm sommarkväll, smaken av barndom, i en siffra? Njutning, verkligen, en marknadsekonomisk term.

Vem definierade konsumentbeteende?

Ah, konsumentbeteende! En djupdykning i vad som får oss att öppna plånboken.

• Engel, Blackwell och Miniard är trion många pekar på när man definierar konsumentbeteende. De ser det som handlingar och beslutsprocesser som individer går igenom vid köp för eget bruk. Det handlar om varför vi väljer det vi väljer.

• Men vänta, det är mer! Egentligen har konsumentbeteende studerats länge av ekonomer och psykologer. Engel, Blackwell och Miniards modell är bara en syn på saken.

Förtydligande angående konsumentbeteende: Konsumentbeteende är inte bara köpet i sig. Det inkluderar även vad som händer innan (behov, informationssökning) och efter (utvärdering, återanvändning). Det är en hel cykel! Tänk på det som en resa, inte bara en destination.

En liten tanke: Är vi verkligen så rationella som vissa modeller vill få oss att tro? Jag minns när jag köpte den där onödigt dyra kaffemaskinen… ibland vinner känslan, eller hur?