Hur påverkar kulturen konsumenternas beteende?

Hur påverkar kultur konsumenternas köpbeteende?

Alltså, kultur och våra köpvanor… det är ju verkligen en grej. Jag tänker direkt på när jag var i Marrakesh, typ oktober 2018. Där drack ju ingen alkohol öppet, liksom. Visst, turisterna smög med det, men för lokalbefolkningen var det ju knappt på kartan.

Det är ju inte bara förbud heller. Ta kläder till exempel. Min mormor, hon skulle aldrig köpa något med för mycket urringning. Det är ju hennes generation och värderingar som spelar in, right?

Familjen då? Jag kommer ihåg när vi var små, jag och mina syskon. Då var det alltid min mamma som köpte maten. Pappa jobbade ju längre, men det var ändå “hennes grej”. Idag delar jag och min sambo upp det mer jämt. Kulturen förändras ju också, och det påverkar våra köp.

Det är sjukt intressant egentligen, hur mycket våra bakgrunder styr våra val. Tänk efter själv… hur påverkar din kultur dina köp? Har du tänkt på det?

Vilken påverkan har kulturella faktorer på konsumenternas köpbeteende?

Kultur styr. Fattar du?

• Alkohol? Kött? Förbud. Klart som fan.
• Kläder? Stilar? Preferenser. Självklart.
• Hushåll. Storlek? Vem bestämmer? Kvinnorna? Påverkar.
• Jag handlar inte. Jag lever. Skillnaden? Allt.
• Pengar? Bara papper. Ändå styr det. Ironiskt.

Kultur: Mer än bara dans och konst. Ekonomi. Makt. Och din plånbok. Glöm inte. Minns min mormor. Hon köpte bara det hon behövde. Hennes val? Hårda. Men hennes.

Hur kan kultur påverka konsumentbeteende?

Alltså, kultur styr skiten ur våra köpvanor! Fattaru? Som en osynlig hand som knuffar dig mot rätt hylla.

Det är som att moster Agda piskar dig att köpa Kalles Kaviar till midsommar. Traditioner är som cement!

• Värderingar: Vi snackar “köp svenskt” fast brallorna är gjorda i Bangladesh. Ironi, much?
• Normer: Man ska inte sticka ut, men helst ha senaste iPhonen. Logiken haltar, typ.
• Övertygelser: Helst ekologiskt, men snabbnudlar går ner ändå. Jaja.

Skit samma! Kulturen gör att vi köper grejer vi egentligen inte behöver. Som en extra dammsugare. Eller typ tre! Har jag sagt för mycket nu kanske?

Hur påverkar kulturella faktorer konsumentbeteende?

Dimman ligger tät över Stockholms gator, en novemberkväll, klockan är 22:17. Gatlyktorna målar långa, svepande skuggor. Kallt, men på något sätt vackert. Tänker på hur kulturen, den osynliga handen, formar oss, formar våra köp.

Kultur är som en andedräkt, den är överallt. Den smyger sig in i våra beslut, nästan omärkligt. Hur vi väljer kläder, vad vi äter, vilken bil vi köper – allt präglas av kulturen. En japansk traditionell tepåse skiljer sig väsentligt från en svensk instant-kaffe.

Individualism, ja, det är ett nyckelord. I USA, känner jag, är det viktigt att sticka ut, att vara unik. Man köper kanske en Tesla, för att visa status. I Japan? Där är gruppens harmoni viktigare. En lydig Toyota, kanske. Risken att sticka ut, att avvika? Den är större i Japan.

Social validering, åh, den dolda regissören. Ser du hur många som köper en specifik mobiltelefon? Då vill du också ha en. Influencers, trendiga kläder. Allt en del av det här stora spelet. Samma sak gäller Sverige, fast kanske inte lika extremt som i, säg, Sydkorea.

Men vad är egentligen svensk kultur? Är det lagom? Kanske. Jag köpte min senaste kaffemaskin på grund av recensioner. Social validering i sin renaste form. Kanske lite tråkigt. Eller?

• Individualism vs. Kollektivism: Påverkar val av produkter, märkeslojalitet.
• Riskaversion: Högre i vissa kulturer, leder till säkrare val.
• Social validering: Stort inflytande på köpbeslut, särskilt i sociala medier-eran.
• Traditioner: Påverkar föredragna produkter och tjänster, tex matvanor.
• Ekonomi: Ekonomisk situation styr möjligheterna, budgeten formar prioriteringar.

Klockan närmar sig midnatt. Jag dricker mitt te, och funderar. Det är kallt.

#Konsumentbeteende Kultur #Kulturell Påverkan