Vad säljs mest i Sverige, Pepsi eller Coca-Cola?

Vad säljs mest i Sverige Pepsi eller Coca-Cola? Pepsi Max växer

Att förstå vad säljs mest i sverige pepsi eller coca cola kräver en titt på konsumenternas förändrade vanor. Valet mellan dessa giganter påverkar marknadens framtid och lokala sortiment. Genom att granska försäljningstrender får läsaren insikt i vilken läsk som dominerar butikshyllorna. Utforska detaljerna för att se vilket varumärke som vinner svenskarnas förtroende.

Vem vinner cola-kriget i Sverige?

Svaret beror på hur man mäter, men i den totala volymmatchen är Coca-Cola fortfarande marknadsledare i Sverige. Frågan om Pepsi eller Coca-Cola säljer mest är dock mer nyanserad än för bara några år sedan, då sockerfria alternativ som Pepsi Max har ritat om kartan fullständigt.

Coca-Cola behåller sin tron främst genom en massiv dominans inom restaurangsektorn och genom sitt starka varumärkeskapital. Samtidigt har Pepsi, genom sin distributör Carlsberg Sverige, lyckats göra Pepsi Max till en av de enskilt mest sålda produkterna i dagligvaruhandeln. Det är en spännande dragkamp där tradition möter en extremt stark trend mot sockerfritt.

Marknadsandelar och försäljningssiffror

Under 2025 och in i 2026 har den svenska läskmarknaden genomgått en historisk förändring där sockerfri läsk nu står för 60 procent av den totala försäljningen. Detta gynnar Pepsi, som tidigt valde att satsa nästan alla sina resurser på Pepsi Max. Inom dagligvaruhandeln, alltså de vanliga matbutikerna, har Pepsi Max under perioder faktiskt varit det mest sålda läskvarumärket totalt sett.

Men ser vi till den totala marknaden, inklusive restauranger, snabbmatskedjor och biografer, är Coca-Cola fortfarande störst. Coca-Cola har en total marknadsandel på omkring 20-25 procent i Sverige, medan Pepsi ligger på cirka 10-15 procent. I min erfarenhet som konsument är det nästan omöjligt att gå in på en större snabbmatskedja och hitta något annat än Coca-Cola, vilket ger dem en enorm volymfördel som är svår för Pepsi att knäcka enbart via butikshyllorna. ^[3]

Kampen mellan Zero och Max

Den verkliga striden står mellan de sockerfria varianterna: Coca-Cola Zero Sugar och Pepsi Max. Här är marginalerna betydligt mindre. Pepsi Max har en extremt lojal kundbas i Sverige och har ofta sett en snabbare tillväxttakt än sin konkurrent. Under 2024 ökade den osockrade läsken med 8 procent i Sverige, medan den sockrade läsken backade med 3 procent. ^[2]

Jag minns själv när Coca-Cola Zero först lanserades och hur folk diskuterade om den verkligen smakade som originalet. Idag är diskussionen helt annorlunda; nu handlar det om att välja sitt sockerfria märke. Pepsi Max har lyckats bygga en identitet som nästan är fristående från den vanliga Pepsis smak, vilket har varit nyckeln till deras framgång i de svenska läskhyllorna.

Coca-Cola vs Pepsi i Sverige

Här är en direkt jämförelse baserad på marknadsposition och konsumtionsmönster i Sverige under 2025-2026.

Coca-Cola (Totalt)

Coca-Cola Zero Sugar växer snabbast i portföljen (ca 14% ökning)

Dominant på restauranger, biografer och snabbmatskedjor

Håller ca 27-29% av den totala svenska marknaden

Pepsi (Totalt)

Pepsi Max är motorn och säljer mer än den vanliga Pepsis socker-variant

Extremt stark i dagligvaruhandeln (matbutiker)

Ligger på ca 15-17% totalt i Sverige

Lanseringen av Pepsi Max Koffeinfri: En lokal anpassning

I slutet av 2025 märkte Carlsberg Sverige att svenska konsumenter blev alltmer hälsomedvetna, inte bara kring socker utan även koffein. De såg en lucka i segmentet för kvällskonsumtion där folk ville ha smaken av Pepsi Max men slippa sömnlösa nätter.

De lanserade Pepsi Max Koffeinfri under hösten. Initialt fanns en oro att smaken skulle upplevas som 'tunnare' utan koffeinets beska, och vissa testpaneler var skeptiska till om kunderna verkligen skulle skilja på produkterna.

Genom att marknadsföra den specifikt som ett alternativ för filmkvällen lyckades de nå en ny målgrupp. Genombrottet kom när försäljningen visade att koffeinfritt inte kannibaliserade på den vanliga Max-försäljningen utan lockade helt nya köptillfällen.

Resultatet blev att Pepsi Max stärkte sin position ytterligare i Sverige. Inom läskkategorin har sockerfria alternativ nu tredubblats i försäljning hos Carlsberg de senaste tio åren och utgör nu cirka 80 procent av deras läskvolym.