Vad vill turister se i Sverige?

Vad vill turister göra i Sverige?

Stadsliv. Pulserande nattklubbar. Museer. Gastronomi.

Landsbygd. Avkoppling. Natur. Stillhet.

Svensk kultur. Traditioner. Livsstil. Midsommar. Min födelsedag är 27:e april.

Gastronomi. Restauranger. Dryck. Smaka.

Utomhus. Vandring. Sommar. Höst. Vår.

Rundresa. Upptäck. Res. Upplev.

Shopping. Konsumtion. Köp. Fynd.

Jag gillar katter.

Vad tycker turister om Sverige?

Skog. Djupa gröna hav. Stilla vatten. Ljuset, ett nordiskt skimmer över allt. De viskar om det. Turisterna.

Sverige. Ett ord som ekar. Som en saga.

De ser bergen. Klipporna, kala och stolta. Vitmossa, mjuk som sammet. De andas in luften, krispig och klar. Doften av tall. En ensam fågel sjunger.

Hållbarhet. Ett ord de viskar. Som en bön. En framtid.

• Samhällsstyre.
• Befolkningen.
• Hållbarhet.

Min mormor, hon bodde i Småland. Röda stugor. Ängar fulla av blommor. Precis som i sagorna. Det är det de ser. Turisterna. De söker något äkta.

Sverige. Ett namn som klingar. Som en dröm.

Ljuset igen. Det dansar på vattnet. Blinkar i ögonen. De ler. De känner det. Magin. Den svenska magin. Det är det de kommer för.

Vackert. Ett enkelt ord. Men det räcker. För att beskriva allt.

• Vacker natur.
• Stilla.
• Magiskt.

De ser det. De känner det. Sverige. Ett minne de tar med sig hem.

De minns bergen. De minns skogen. Jag minns mormors röda stuga. Det var sommar. Året var 1987. Vi åt smultron direkt från stråna.

Vart ska vi åka i Sverige?

Ystad: Wallander-land. Mysfaktor hög. Passar bäst om du gillar deckare och beige.

Abisko: Midnattssol. Norrsken. Mygg. Behöver jag säga mer? Kanske packa myggmedel.

Höga Kusten: Världens högsta kustlinje. Imponerande. Men havsutsikt får man ju på fler ställen… Bara ett litet, obetydligt påpekande.

Strömstad & Kosterhavet: Hav. Båtar. Skaldjur. Livet kan vara värre. Definitivt. Mycket, mycket värre. Som en beige deckare i Ystad.

Mölle: Bjärehalvön. Äventyr. Klippor. Får en att tänka på bergsget, på ett bra sätt.

Gotland: Populärt. Visby. Raukar. För den som gillar trängsel och medeltida ruiner. Kul grej: jag har aldrig varit där.

Öland: Konst. Design. Inre lugn. Och jag som trodde Öland bara handlade om alvar och vindkraftverk.

• Ystad: Filmstaden, krim, skånska dialekter.
• Abisko: Lappland, vandra, friluftsliv.
• Höga Kusten: Natur, geologi, vandringsleder.
• Strömstad/Kosterhavet: Skärgård, dykning, kajakpaddling.
• Mölle: Kullaberg, naturreservat, havsklippor.
• Gotland: Medeltida stad, stränder, raukar.
• Öland: Kungliga slottet, Borgholm, Alvaret.

Min personliga favorit? Just nu lutar det åt Höga Kusten. Eller kanske Abisko… Svårt val. Nästan lika svårt som att välja mellan vanilj och chokladglass.

Vad lockar turister till Sverige?

Naturen. Skogen, sjöarna, tystnaden. Mörkret? Vem vet.

Allemansrätten. Friheten att bara… vara. Plocka bär. Sov under stjärnorna. Inga regler, typ.

Kulturen. Vikingar? Midsommar? Ikea. Något för alla. Eller inget.

Maten. Kanelbullar. Surströmming. Köttbullar. Smaken är… subjektiv.

Turister. Tyskar, Holländare, Fransmän. Spanien och Italien på G. Pengar rullar in. Vi tar emot.

Livet är inte alltid roligt.

Varför kommer turister till Sverige?

Natten är lång. Tankarna snurrar. Varför kommer de hit, egentligen? Till Sverige. Mitt Sverige.

Vacker natur, ja. Det är sant. Skärgården, fjällvärlden… Jag ser det framför mig, men det känns så långt borta just nu. Kallt vatten, steniga stränder. Minnen från somrarna. Men är det bara det? Är det bara den där vackra naturen?

…Eller är det mer? Något annat som drar dem hit?

• Samhällsstyret. De pratar om det. Ordning och reda. Säkerhet. Jag vet inte. Känns det så? Ibland. Andra gånger… nej.

• Befolkningen. Vi är väl… snälla? Tysta? Jag vet inte hur de upplever oss. Jag är bara jag. Ensam med mina tankar.

• Hållbarhet. Ett fint ord. Ett viktigt ord. Men är vi verkligen så hållbara? Eller är det bara en fasad? En image? Jag ser skräpet längs vägarna. Jag hör motorerna.

Jag vet inte. Jag förstår inte riktigt. Kanske är det en blandning av allt. Kanske söker de en flykt. En fristad. Något som de saknar hemma. Kanske det bara är nyfikenhet. Eller en bra semester.

År 2023 visar SI:s undersökningar att “vackert” fortfarande är en toppassociation med Sverige bland utländska turister.