Har Sverige mycket turister?

Turism i Sverige: 142 miljarder i konsumtion 2025

Turism i Sverige växer stadigt och skapar nya möjligheter för både lokala företag och internationella resenärer. Att förstå besöksnäringens omfattning belyser potentialen i mindre kända områden och optimerar din förståelse av marknaden. Genom att granska statistik kring beläggning framträder en tydlig bild av landets stora framtida attraktionskraft.

Hur ser turismen i Sverige ut idag?

Sverige har en omfattande och växande turism som återhämtat sig kraftigt efter de senaste årens globala utmaningar. Sommaren 2025 nådde besöksnäringen nya rekordnivåer med över 30 miljoner registrerade gästnätter^[1] under sommarmånaderna jun-aug och en sommarsäsong som beskrivs som den starkaste någonsin. Det kan verka som om landet är fullt av besökare, men sanningen är mer nyanserad och beror helt på var och när man befinner sig.

Turismen är numera en grundpelare i den svenska ekonomin och turismens bidrag till BNP var ungefär 2,8 procent under 2024. Det är en imponerande siffra som visar att sektorn är lika viktig som många av våra traditionella exportindustrier. Utländska besökare är en stor drivkraft och deras konsumtion ökade till 142 miljarder kronor under 2025. ^[3] Men det finns en specifik faktor - något som de flesta reseguider helt missar - som gör att Sverige sticker ut jämfört med våra grannländer. Jag förklarar detta längre ner i avsnittet om vår dolda potential.

När jag reste genom Dalarna förra sommaren blev det tydligt hur lokalt trycket kan vara. I Rättvik stod husbilarna tätt, medan bara en mil in i skogen var tystnaden total. Det är denna kontrast som definierar svensk turism. Vi har platser som Stockholm och Gotland där det under högsäsong kan kännas trångt, men sett till hela landet finns det faktiskt en enorm ledig kapacitet. Cirka fyra av tio hotellsängar står tomma på årsbasis, även om det kan vara svårt att tro när man försöker boka ett rum i Visby under juli månad. ^[4]

Vilka besöker oss egentligen?

Den absolut största gruppen turister för turism i Sverige är faktiskt svenskarna själva. Inhemsk turism utgör stommen i hela industrin, men det internationella intresset ökar snabbare än på länge. De flesta utländska besökarna kommer från våra närmaste grannländer samt Tyskland, som länge varit vår viktigaste utländska marknad.

Det är intressant att se hur motiven för att besöka Sverige har skiftat. Förr var det främst älgar och röda stugor, men nu lockar den svenska livsstilen och vår natur i ett bredare perspektiv. Tyska turister, som utgör en stor del av alla utländska turister i Sverige, uppvisar ett intresse för hållbarhet och naturupplevelser som matchar det svenska utbudet perfekt. Samtidigt ser vi en ökning från mer långväga marknader, även om de fortfarande utgör en mindre del av den totala volymen.

Själv har jag pratat med many turister vid Abisko som rest halva jorden runt bara för att se norrskenet. Deras entusiasm är smittsam, men den påminner också om hur sårbara vi är för globala trender. Om flygpriserna stiger dramatiskt märks det direkt i Kiruna. Turismen i Sverige är alltså en blandning av stabil lokal efterfrågan och mer rörlig internationell lyxkonsumtion.

Populära destinationer och outnyttjad potential

Stockholm, Göteborg och Malmö drar till sig de största flödena, särskilt när det gäller affärsresenärer och weekendturister. Men det är utanför storstäderna som de mest dramatiska säsongsvariationerna sker. Gotland och Öland är typexempel på platser som lever upp under åtta veckor för att sedan gå i dvala.

Trots det höga trycket på vissa håll finns det som nämnts en outnyttjad potential i systemet. Att 40 procent av hotellbäddarna står tomma i genomsnitt över året visar att vi inte lider av generellt hög turism i hela landet. Problemet är snarare koncentrationen till korta tidsperioder och specifika geografiska punkter. Detta är vad branschen kallar för kapacitetsutmaningen - att få folk att resa till Småland i oktober eller till Jämtland i maj.

Här kommer vi till den där hemligheten jag nämnde tidigare. Sverige har något som kallas Allemansrätten. Det är en unik frihet som inte finns på samma sätt i Norge eller Danmark, och det är den enskilt största anledningen till att vi kan hantera stora mängder turister utan att det känns som om vi bygger sönder naturen. Det sprider ut folk på ett sätt som traditionell turisminfrastruktur aldrig skulle klara av.

Samtidigt betyder det inte att allt är frid och fröjd. Ökat tryck på naturen kräver mer underhåll av leder och bättre avfallshantering. Men det ger Sverige en konkurrensfördel som lockar den moderna vandraren som söker ensamhet snarare än trängsel.

Turismens betydelse för den svenska ekonomin

Man kan inte underskatta hur mycket turismen betyder för sysselsättningen, särskilt för unga och nyanlända. Det är ofta den första vägen in på arbetsmarknaden. När utländska turister spenderar 142 miljarder kronor skapar det ringar på vattnet som sträcker sig långt utanför hotellobbyn. Det handlar om restauranger, lokala mathantverkare och transportbolag.

Många tror att turism bara handlar om sommarlov, men affärsturismen i städerna är faktiskt den mest lönsamma delen per besökare. En konferensgäst spenderar i genomsnitt dubbelt så mycket som en fritidsturist under ett dygn. Att Sveriges turism bidrar med nästan 3 procent till BNP är ett kvitto på att vi är en exportnation även när produkten är en upplevelse på hemmaplan.

Sammanfattningsvis kan vi se att turism i Sverige är omfattande i jämförelse med sin folkmängd, men vi har också en enorm yta att fördela dem på. Utmaningen framöver handlar inte om att begränsa antalet besökare, utan om att styra dem till rätt platser vid rätt tidpunkter. Om vi lyckas med det kan turismen fortsätta att växa utan att vi tappar den där känslan av rymd och frihet som besökarna kommer hit för från första början.

Sverige jämfört med grannländer och Europa

Sverige

• Hög - cirka 40 procent av hotellbäddarna står tomma i genomsnitt
• Unik natur kombinerat med Allemansrätten och starkt hållbarhetsfokus
• Över 30 miljoner gästnätter årligen, stark tillväxt under 2025
• Turismen utgör cirka 2,8 procent av landets totala BNP

Norge och Danmark

• Lägre under högsäsong i populära fjordar och kustnära områden
• Norge dominerar på dramatiska landskap; Danmark på lättillgänglig familjeturism
• Liknande nivåer som Sverige, men med högre tryck på specifika naturikoner
• Något högre andel av BNP i Danmark tack vare starkare weekendturism

SydEuropa (ex. Spanien)

• Mycket låg i populära områden, lider ofta av överturism
• Solsäkert klimat och väletablerad massturism-infrastruktur
• Massiv - ofta över 100 miljoner internationella besökare per år
• Betydligt högre, ofta över 10-12 procent av landets BNP

Anders och stuguthyrningen i Småland

Anders, en pensionerad lärare i Vimmerby, bestämde sig för att hyra ut sin gäststuga via nätet. Han trodde att det skulle vara enkelt men första sommaren blev en chock med trasiga rör och gäster som inte förstod sopsortering.

Första försöket: Han bokade in gäster med bara en dags mellanrum. Resultat: Stressen blev total när han tvingades städa i 30 graders värme medan nya gäster väntade på uppfarten. Han var nära att lägga ner allt.

Breakthrough kom när han insåg att han behövde tydliga regler och längre pauser. Han skapade en enkel manual på tyska och engelska och införde fasta bytesdagar med tre timmars mellanrum för återhämtning.

Under 2025 hade Anders fullbokat i 10 veckor med en vinstmarginal på 65 procent. Han har nu investerat i en bättre tvättmaskin och njuter av att visa sina gäster de bästa bärställena i skogen.