Var köper artister sina kläder?

Butiker, vintage och officiell merchandise

Musiker och artister skapar ofta sin personliga scenstil genom en blandning av unika plagg och specialdesignade kollektioner. Att förstå var köper artister sina kläder ger en intressant inblick i musikvärldens mode.

Var köper artister sina kläder och var hittar du dem?

Frågan om var köper artister sina kläder kan verka enkel men svaret involverar allt från exklusiva modehus till strategisk merchandiseförsäljning. Sanningen är att det beror helt på sammanhanget - om det gäller unika scenkläder eller de officiella produkter som säljs till fansen. För den som vill köpa bandmerch online eller hitta unika artistkläder finns det idag två helt separata världar som möts på marknaden.

När jag först började arbeta med artistbokningar och turnéer trodde jag att stjärnorna köpte sina kläder precis som oss andra. Det visade sig vara helt fel - mina första försök att styla ett lokalt band slutade i katastrof eftersom vanliga butikskläder inte klarar svett och strålkastarljus. Artisternas scenkläder skapas oftast av nischade designers eller köps in via exklusiva showrooms. Men för oss vanliga dödliga handlar artistkläder snarare om officiell merchandise - tröjor och hoodies som gör att vi kan visa vår tillhörighet.

Marknaden för artistprodukter har exploderat på senare år. Det är numera en mångmiljardindustri globalt där konsumenterna efterfrågar både autencitet och hög kvalitet. En stor del av framgången ligger i att produkterna blivit en naturlig förlängning av artistens eget varumärke och stil.

Turnémerch kontra e-handel: Var säljs bandtröjor bäst?

Traditionellt sett säljs band merchandise konserter där stämningen är på topp. Fansen är i dessa stunder extra mottagliga för impulsköp som ett fysiskt minne av upplevelsen. Statistik visar att ungefär 21 procent av fansen som går på en konsert faktiskt köper någon form av merchandise på plats.

Men det finns en hake. Att förlita sig enbart på fysisk försäljning är riskabelt i dagens digitala landskap. Idag är onlineförsäljning en kritisk del av strategin eftersom band och artister kan nå ut till en global publik året runt. E-handeln i Sverige har vuxit starkt och under en vanlig månad handlar så mycket som 77 procent av svenskarna på nätet. Det gör den digitala artistbutiken till en guldgruva för den som vet hur man engagerar sina följare.

Min erfarenhet är att de flesta mindre band gör misstaget att bara trycka upp tröjor inför spelningar. De glömmer bort webbshoppen helt - eller låter den ligga öde med trasiga länkar. Efter att ha sett flera fyllas av osålda lager insåg jag att en kombination är bäst. Konserten skapar suget men nätet sköter långtidshållbarheten.

Pris och tillgänglighet för officiell artistmerch i Sverige

Många konsumenter funderar över om det är billigare att köpa kläderna på plats eller beställa i efterhand. Priset på en klassisk T-shirt på en konsert ligger ofta runt 37 dollar globalt - vilket motsvarar ungefär 400 svenska kronor. Detta kan upplevas som dyrt av många men det är viktigt att förstå att en stor del av summan går direkt till att finansiera artistens turnéverksamhet.

Det är faktiskt så att runt 60 procent av musiklyssnare upplever att officiell merchandise är för dyr. Detta har lett till att en stor marknad för inofficiella produkter har vuxit fram. Faktum är att nästan en fjärdedel av alla inköp av artistkläder görs via piratkopierade eller fan-made kanaler på nätet. För att motverka detta fokuserar allt fler artister på att erbjuda bättre kvalitet och unika designs i sina officiell artistmerch sverige.

Det handlar om överlevnad. Strömningstjänster ger inte tillräckligt med intäkter för de flesta artister i dagens läge. Att sälja kläder har blivit den enskilt viktigaste inkomstkällan för turnerande musiker - ibland genererar försäljningen av kläder mer vinst än själva biljettintäkterna på mindre klubbspelningar.

Jämförelse: Köpa merchandise på konsert kontra onlinebutik

Det finns tydliga för- och nackdelar med båda kanalerna oavsett om du vill säkra din tröja direkt på plats eller beställa hemma i lugn och ro.

Fysiskt köp på konsert

- Ofta något högre priser på plats på grund av arenornas egna avgifter

- Oslagbar känsla av att köpa plagget som ett direkt minne från kvällen

- Begränsat sortiment och storlekar som snabbt kan ta slut under kvällen

Officiell onlinebutik

- Lägre grundpris men fraktkostnader och eventuell tull tillkommer

- Mer opersonligt köp men bekvämt att få hem till dörren

- Större sortiment med fler storlekar och unika webbexklusiva kollektioner

Lukas resa: Från konsertköp till digital beställning

Lukas, en musiker och hängiven konsertbesökare från Göteborg, ville köpa en officiell hoodie under en stor rockkonsert i Stockholm. Kön till försäljningsbåset var dock enorm och han var rädd att missa förbandet.

Han valde att ställa sig i kön ändå men efter tjugo minuters väntan visade det sig att hans storlek var helt slutsåld på plats. Lukas lämnade arenan frustrerad och utan tröja.

Dagen efter besökte han bandets officiella webbshop via mobilen. Där upptäckte han att tröjan inte bara fanns i lager utan även såldes till ett något lägre grundpris eftersom arenans avgifter inte var inräknade.

Inom en vecka levererades plagget till hans lokala postombud. Lukas insåg att det digitala alternativet sparade både tid och energi trots att han missade den omedelbara känslan av att köpa på plats.